"The" Boom - 「ザ」ブーム

Je vous parlais il y a quelques temps du boom "sukkiri", surpris (peut-être sans raison) de l'apparente soudaine propension des publicitaires japonais à utiliser ce mot évoquant tout ce qui se rapproche plus ou moins de "on se sent bien". Passons rapidement sur l'obscure (subtile?) référence du titre à un groupe japonais ("the boom", auteur de la célèbre "shima uta") pour entrer dans le vif du sujet. Le phénomène n'est cette fois-ci sans doute pas nouveau, mais je suis de plus en plus frappé par l'abondance des "The" dans les noms de marques, restaurants, pages web et autres. Il faut donc croire que l'impact du "The" anglais, directement introduit en katakana ("ザ"="za"), et suivi de noms totalement japonais écrits en caractères, attire le client par sa pseudo originalité. En cherchant "ザ" sur Google, on tombe ainsi sur des sites surprenants, dont on aurait pas imaginé qu'ils fassent appel à l'anglicisme pour appâter le chaland: "Za" Tsukijishijô (Ze Marché Tsukiji), connu comme l'un des plus grands marchés aux poissons du monde, "Za" mitsuyu ("Ze" contrebande), site des douanes de l'aéroport de Tokyo détaillant leurs prises, ou "Za" Giin (Ze Diet), le site du parlement japonais! Imaginez un instant "Ze Sénat" comme site web du Palais du Luxembourg... On trouve aussi la revue "Za Mycar" ("Ze ma voiture", en photo), Za shigoto (Ze travail), site d'info sur le travail à distance, "Za" jôhôtsû (Ze expert de l'info), une émission de télé, "Za" 20 seiki (Ze 20ème siècle), surprenant site résumant l'histoire du 20ème siècle (entre autres choses), ou encore "Za" chôsha banzuke: Ze liste des gros contribuables!!!!! Vous pouvez chercher quartier par quartier le nombre de gros contribuables, l'impôt qu'ils ont en moyenne dû payer, ainsi qu'une estimation de leur revenu imposable!! Pour 2004, seules sont disponibles les noms et données des 100 premiers de la liste (sur 74.000 personnes), mais les résultats de 1999 sont consultables gratuitement: pour mon quartier (Komaba), on comptait 35 gros contribuables, ayant payé en moyenne 30 millions de yens d'impôts (218.000 euros) pour un revenu imposable moyen de plus de 72 millions de yens (523.000 euros)... Pour en revenir au "za", précisons que certains tentent même de jouer sur un mélange des genres anglo-nippon, en l'écrivant en caractère: "坐" (idée de s'assoir), comme les restaurants "Za watami". Mais ce phénomène ne se limite en fait pas au Japon, et la France n'est pas en reste. N'avez vous jamais entendu une phrase du genre: "le dernier XX, c'est un peu Ze film de l'année, tu vois"? La nuance est certes légèrement différente, avec un emploi destiné à accentuer le caractère "défini" de l'article. Mais on trouve aussi des "the jeu", "the annuaire" et un nombre incalculable de "ze ..." sur le net. La recherche d'originalité (à revoir à mon avis) pour marquer les esprits est commune aux démarches linguisitiques des deux pays. Leurs langues respectives semblent engagées dans une voie de déconstruction qui se traduit par une importation à outrance de mots étrangers et un appauvrissement du niveau de langues des jeunes générations: au Japon la méconnaissance de certains mots et l'oubli de caractères, en France un mode d'écriture "sms" illisible et irritant. Mais qui sera Ze sauveur de ces langues?

この前「スッキリ」ブームについてちょっと話させていただいて、今回はバンドのＴＨＥ　ＢＯＯＭのことじゃなくて、「ザ」の使いブームを紹介しましょう。実は結構前からのトレンドだと思うけど、個人的には最近かなりしょっちゅう目と耳してる。英語の「ＴＨＥ」はかなり影響強いと思われるみたい。いろんなところで完全に日本語の言葉の前に「ザ･」が無理矢理に挿入されてる。英語っぽくてカッコいいから取り合えず置いとこう、と考えてる人が多いに違いない。ググって見ると、そんなクール＆ヤング風なテクニークを使いそうにない結果が出てくる。まずザ・築地市場…そしてザ･密輸：成田税関支署の摘発ページ！で、なんとザ･議員、議員のホームページだよ！！メッチャカッコいいなぁ：「ザ・議員は、国会議員の活動をスムーズに照会できるポータルサイトです」。スムーズにね。あとは完全に和製英語的の「ザ･マイカー」（うける…）、在宅ワーク情報サイトのザ･仕事とか、日テレのザ・情報ツウとか、そしてもっと興味深いザ･20世紀（「20世紀の世相、流行、出来事などを１年１ページで紹介」）。見つけたときかなりびっくりしたページと言えば、ザ・長者番付、全国高額納税者データベースはすごいなと思った！！2004年のデータはタダじゃないので、73.959名のなかで上位100名の番付しか見れないけど、１９９８や１９９９のデータは無料で検索できる。というこてで、早速自分の住んでいる駒場を検索してみました。35人がいて、一人当たりの平均納税額は3019.6万円で、平均推定所得は7245.3万円になる。結構すごいね。南麻布の結果は241人で、平均推定所得は8262.3万円。さすがって感じだね。「ザ」の話に戻るけど、その英語風の「ザ」をなんとなく日本語風にしようとしてる人もいるようだ。「坐･和民」の「坐」もそうではないかと思ってる。その現象は実は日本に限らずに、フランスでも結構見られる。普段は「ＴＨＥ」じゃなくて、フランス人っぽい発音の「Ze」を使ってるホームページも多いし、日常的に若者たちが「あのさ、〇〇監督の最新制作ってさ、あれだよ、今年のザ映画だよ」みたいな発言をよく口にしてる（意味は「今年の一番いい映画」）。その場合には定冠詞を強調をするために英語っぽくするのではないかと思われる（てか、オレしかそのことを思わないかもしれないけど）。日本語とフランス語は両方とも印象の残る独創性を探してる。その「ザ」で成功してるかどうかはまた別だけどね。両方とも外国から言葉を激しく輸入することも一つの原因で、それ以外日本でワープロのせい字を忘れることとか、フランスで綴りの簡単すぎる「ｓｍｓ語」のせいで正書法を忘れることとかがあって、元の国語が貧困化する恐れがある。誰が「ザ・救世主」になるだろう？