Causons chiffon - 雑巾電話

Voici l'instrument idéal pour discuter entre "filles". Je mets des guillemets pour insister sur le fait que l'on parle sans doute plus ici du concept tel que pensé par les marques et les médias que de la réalité de la gent féminine (du moins je l'espère). Ce téléphone Docomo apparu en début d'année se veut emporter un immense succès auprès des Japonaises en jouant sans détour sur le "kawaii~~" (le "migno~n", concept nippon arrivé au statut d'ultra-cliché galvaudé auprès des occidentaux, pas forcément complètement à tort d'ailleurs, mais c'est un autre débat), et au passage sur la french tendance qui marque tant de points dans tout domaine ayant rapport à la mode, l'esthétique, la coiffure, etc. Procédé le plus simple, déjà observé dans les noms de salons de beauté: opter pour un nom sonnant bien franchouillard, et si possible, mais uniquement si possible, porteur d'une idée "cool" et (encore mieux) suffisamment floue pour que l'on se dise "Ah! y a pas à dire, c'est un truc typiquement français, on n'aurait pas ça chez nous". D'où, le chiffon. Enfin, plus exactement, "Lechiffon". Car, à en croire ces messieurs-dames du marketing maison, "「Lechiffon」 est un mot construit sur le mot français 'chiffon' désignant un tissu moëlleux, pour évoquer la nuance de ce téléphone, basé sur le concept de matériaux moëlleux." Il suffisait de le dire. Personnellement, mis à part l'heureux hasard (purement fortuit j'imagine) qui fait que l'on peut désormais "parler (le)chiffon", ce nom ferait plutôt planer l'image d'une veille paire de chaussettes trouées. Assez loin du public visé...

今年登場したドコモの携帯です。「Lechiffon」（ルシフォン）という「さわりたくなる、やわらかい携帯」。フレンチ風な名前をかわいさに加えて明らかに女性での大人気商品ステータスを目指している。この前もそういう話を美容院についてしたけど、フランス語(?)の名前を選んで、興味深いことになってしまった（とオレが勝手にこのカキコについてアピールしてる…）。まず、大したことないんだけど、フランス語では「Lechiffon」ではなくて「Le chiffon」という。英語で言うと例えば「Thecat」と「The cat」みたいな違い。そしてドコモのページによれば、『「Lechiffon」とは、やわらか素材というコンセプトに基づき、やわらかい生地を表すchiffon（仏語）を用い、テレフォンの語感を意識した造語です』。なるほど。確かに「chiffon」という言葉が普段示している物の一つの特徴は「やわらかい」ね。しかも、ドコモの人達が多分考えてないと思うけど、「parler chiffon」（chiffonを語る）という言い方はいわゆる「女性同士で服などについておしゃべりをする」みたいな意味になってるから、それを女性向けの携帯の名前にするのはかなりいい感じだねとも考えられるかもしれない。シカシ。どっちかというと、「chiffon」というのはまず…「雑巾」や「裁ち屑」のことだよ！全然チャーミングポイント無しだね…